Ugled marke utječe na cijenu kapitala i uvjete pregovaranja s partnerima, pa zaslužuje isto praćenje kao i financijski pokazatelji.
Ugled marke utječe na cijenu kapitala i uvjete pregovaranja s partnerima, pa zaslužuje isto praćenje kao i financijski pokazatelji.
Ugled se najčešće prati tek nakon krize, kroz reaktivno praćenje medijskog spomena, umjesto kao kontinuirani pokazatelj koji prethodi financijskim rezultatima. Poduzeća s dobro dokumentiranim ugledom obično dobivaju povoljnije uvjete financiranja i pregovaračku prednost kod ključnih partnera, čak i kad se to ne izražava izravno u bilanci.
Redovito, kvartalno praćenje kombinacije internih pokazatelja (zadovoljstvo zaposlenika, fluktuacija) i vanjskih (medijski ton, povjerenje partnera) daje ranije upozorenje od praćenja isključivo financijskih rezultata, koji reagiraju na štetu tek nakon što je već nastala.
#UgledMarke #ReputacijskiRizik #NematerijalnaImovina #GNKASG #GNKASGDoo #GNKDINAMOLtd #NerminSefić #NerminSefic
Urednička odgovornost: objavu je prije objave odobrio glavni urednik Nermin Sefić.
Cjelovit tekst i izvor: https://gnk-asg.hr/objave/mjerenje-ugleda-marke-kao-poslovne-imovine/
Autor i urednička odgovornost: Nermin Sefić. Izdavač: GNK ASG d.o.o..
#GNKASG #GNKDINAMOLtd #NerminSefic #BusinessIntelligence #ugledmarke #reputacijskirizik #nematerijalnaimovina #korporativnakomunikacija #GNKASGdoo #NerminSefić
